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故宮“年味兒”帶回家

日期:2019-02-19 來源:中國知識產權報 作者:劉娜 瀏覽量:
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祈福迎祥宮燈飄,紫禁城里過大年。新春佳節之際,在故宮博物院“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽上,只見東、西雁翅樓已貼上秦瓊、尉遲恭等各路門神年畫,在廊廡下也掛起了祈福迎祥的宮燈。在這場盛會中,“祈福迎祥、祭祖行孝、敦親睦族、勤政親賢、游藝行樂、歡天喜地”六大主題,全面展現了清代宮廷過年習俗;再加上如意茶壺、壓歲荷包、印有門神圖案的手賬本、神來運旺圖案手提包等琳瑯滿目的“故宮獨家年貨”,讓游客逛得不亦樂乎。


“這個采用四色印刷工藝的‘門神’手賬本,紙質與顏色相互襯托,古典淡雅,更接近文物質感,每頁配有將軍、文官、童子、仙子等多種題材的圖案,讓我們記錄日常生活之余也增添知識與樂趣。”一位游客手中拿著筆記本興致勃勃地說,這是他贈送外國友人的春節禮物,因外國朋友們一直沒有機會親臨故宮感受其魅力,而故宮文創品正好讓文物不再被“禁足”于宮中,也讓國內外游客“把故宮產品帶回家”的夢想得以實現。


“明年將迎來故宮600歲生日,想讓深沉的文化得以時尚地表達,故宮文化元素與現代生活周邊產品的融合與開發,正是其核心之一。”據故宮博物院院長單霽翔介紹,目前,故宮文創產品近1.2萬種,年銷售額超過10億元,文創產品已經成為傳遞故宮文化的重要渠道。想讓故宮成為萬億級、十萬億級的博物院,需靠更多形式的文化傳播,比如利用互聯網技術、數字技術傳播,通過出版物、文化創意產品傳播,才能讓文物不再“沉睡”,更好地融入社會生活中,走進千家萬戶,“火”遍世界。


說起故宮文創產品,樣樣有“講究”,那手機里這款《九九消寒圖》游戲背后究竟有什么歷史故事?走進東雁翅樓的“游藝行樂”主題展覽,一副寫著“亭前垂柳珍重待春風”的《九九消寒圖》便是這款游戲的“藍本”。據清朝大臣吳振棫在《養吉齋叢錄》中記載:“道光初年,御制‘九九消寒圖’,用‘亭前垂柳珍重待春風’九字,字皆久筆也。”清朝人從冬至那天開始,每天涂抹“消寒圖”中字跡的一劃,涂81天后,春即至。


除此之外,故宮還利用其建筑群中的“神獸”裝飾元素開發了《故宮大冒險》等益智游戲,抑或以數據庫檢索和圖像授權等方式與文創行業合作。運用靈活多變的授權開發策略模式,不僅降低了文創衍生品研發的門檻,也促進了對文物的二次開發,不斷推出新的文創產品以及游戲、壁紙圖案、輸入法皮膚等,以滿足各消費群體的需求。


春節期間,不僅故宮內年貨琳瑯滿目,故宮文創產品還裝點著全國近1.6萬個銀行網點,讓全國人民都能通過文創產品了解故宮豐富的傳統文化。無論是故宮獨家原創還是與設計界、產業界的合作與授權產品,涉及的范圍越來越廣,在打破故宮文物“禁足”之態的同時,透過產品讓故宮文化滲透在大眾的生活里。過大年,慶新歲,門神筆記本、過年壓歲荷包、年年如意壺等傳遞的,正是紫禁城里的那股“年味兒”。

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