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版權為媒,讓“詩”和“遠方”在一起

日期:2019-02-22 來源:中國知識產權報 作者:竇新穎 瀏覽量:
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原標題:燈光秀、文藝演出、衍生品熱銷等等,今年春節假期文化和旅游市場收入達5139億元——版權為媒,讓“詩”和“遠方”在一起


正月十五“上元之夜”,599歲的故宮博物院(下稱故宮)迎來一個高光時刻:在這座古老的皇家宮殿里,燈光秀璀璨輝煌,民樂與戲曲演出美輪美奐,文創產品琳瑯滿目,令游客流連忘返,各種美圖、短視頻更是刷爆朋友圈,將春節期間故宮推出的“紫禁城里過大年”活動推向又一個高潮。


文化和旅游融合發展,“詩”和“遠方”走到一起。這個春節,逛景點、買文創、看演出等等,很多人走出家門過一個文化年,也帶動了文化旅游消費。文化和旅游部近日發布的數據顯示,2019年春節假期文化和旅游市場接待總人數達4.15億人次,實現旅游收入5139億元。而近年來,國內居民文化和旅游消費持續擴大,2018年實現旅游總收入5.97萬億元,全國居民人均教育文化娛樂消費支出2226元,并出現了許多新業態和新消費模式。


推動文化旅游發展,版權的作用不容忽視。“無論是源于傳統文化的故宮文創產品,還是直接由影視、動漫作品衍生打造的迪士尼樂園,以及由影視劇、音樂、短視頻帶動的‘網紅景點’等,版權在推動文化旅游發展方面都起到很好的作用。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示。


版權成亮點


《延禧攻略》是去年熱播的一部電視劇,讓故宮里的延禧宮成了“網紅”。大年初一,聶女士專程從上海飛到北京,只為到“紫禁城里過大年”,“打卡”延禧宮。“不虛此行!”邊參觀邊發圖片和視頻,她在朋友圈里連連稱贊。


《延禧攻略》帶火的不僅是延禧宮,版權授權文創產品也成眾多景點的熱賣品。大年初一,在北京地壇廟會的“文創年會市集”上,記者看到,一家售賣《延禧攻略》授權商品的店鋪內,各種發飾品琳瑯滿目,價格不菲,吸引眾多游客觀賞、購買。


當然,在地壇廟會上,熱銷的文創產品不止《延禧攻略》衍生品。今年的地壇廟會以文創產品替代烤串等小吃,“文創年會市集”上,剪紙、泥人、書畫、發飾,以及創意包包等各類文創品集中亮相,價格從幾元錢到上千元不等,游客踴躍購買,甚至有些店鋪內的商品已售罄,店員不停向游客致歉:貨已賣完,請掃碼網上購買。同樣,在故宮、頤和園、圓明園,文創產品也是游客游園消費的主打產品之一。


游園看戲,也是春節期間游客的一大消遣選擇,既有舞龍、舞獅、扭秧歌等民俗節目,也有各種文藝演出;各大主題樂園也是游客滿滿。北京市假日辦發布的信息顯示,今年春節黃金周,北京市接待旅游總人數為811.7萬人次,旅游總收入81.85億元;北京市共舉辦營業性演出123臺、383場,吸引觀眾19.2萬人次,票房達3274.6萬元。文化和旅游部發布的數據則顯示,文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式,今年春節期間,北京、山西、內蒙古等12個省(區、市)開展“非遺過大年、文化進萬家”系列文化活動,安徽舉辦彩燈大會、舞龍舞獅、抖空竹等民俗體驗活動,廣東的客家山歌、采茶戲等非遺項目讓游客流連忘返。


消費在升級


故宮文創帶動北京旅游,網友的抖音短視頻“打卡”讓重慶成為“網紅城市”,一曲《成都》曾讓成都游客激增等等,近年來,文化與旅游相融合,在國內很多地方都獲得快速發展,而版權在推動文化旅游產業發展中發揮了重要的作用。


在文化旅游市場上,陳少峰看好文創產品開發與主題樂園開發,認為文創產品可分為兩種,一種為原創,一種由傳統文化衍生而來,都是版權產品,都極具價值;而由影視動漫開發的主題樂園,更是以版權為核心,如迪士尼就是最典型用版權開發旅游市場的公司。他同時指出,目前在國內,通過版權開發打開旅游市場的形式更為多樣,如故宮通過文創產品設計開發來對景點進行宣傳傳播;一些“網紅”景點則通過拍攝傳播圖片、短視頻,或者對一些景點故事進行加工設計傳播,吸引人們的關注,提升旅游體驗,進而提升客流量,版權作品在景區形象打造、傳播當中起到很好的作用。


如今,版權衍生品市場日漸受到各界的關注,在一些國家,一個作品的版權收入中,版權直接消費只占約30%,其余的都來自衍生品開發。陳少峰認為,目前國內產品IP與旅游相結合的情況較多,如《延禧攻略》電視劇起到很好的旅游傳播作用,如果能在電視劇里植入相關產品及衍生品,就能形成一種更好的模式,充分發揮版權作品的帶動作用,成為一種很有效的文化旅游產品。


不僅如此,在國內文化旅游市場上,抖音、快手等短視頻平臺以及電商的崛起,給文化旅游產業帶來更大空間。對此,陳少峰提出“文創電商”模式,即先期在互聯網平臺上宣傳相關內容或故事,打造形象IP和故事IP;然后再植入產品做電商。在他看來,目前有很多電商如微信公眾號就采取了這種內容加創意產品的模式,未來,隨著互聯網內容質量提升,這種文創電商會成為一個新的潮流。他同時指出,目前抖音等平臺上出現的“網紅”做電商的模式還不是真正的文創電商,打造文創電商,需要有一個具有價值的IP,培育出系列化的產品,形成品牌,然后再由專業的企業去經營開發。在此基礎上,他又提出“城市文化體驗中心”概念:先把故事講出來,再做旅游產品開發。


推動文化旅游發展,促進消費,一直備受主管部門的重視。春節前夕,文化和旅游部相關負責人在國務院新聞辦公室召開的發布會表示,春節期間,文化和旅游部支持和指導各地文化和旅游行政部門開展非遺過大年、戲曲進鄉村等文化活動,支持主題公園推出節慶主題活動和產品等,引導消費業態創新。其實,從2016年開始,文化、旅游主管部門和財政部就一起命名了45個國家文化消費試點城市,截至去年6月,已實現了文化消費約1100億元,同時加強大數據技術應用,以促進和擴大文化旅游消費,讓“詩”和“遠方”更好地在一起,走得更遠。

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