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故宮 如何讓游客“把文化帶回家”?

日期:2019-02-25 來源:中國知識產權報 作者:侯偉 瀏覽量:
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收藏珍貴文物168.449萬件,占全國珍貴文物的41.98%;文創產品的種類突破了1萬種;2017年文創產品的收入已達15億元;2018年購票參觀人數達1754萬人次……日前在黑龍江舉行的2019年亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上,故宮博物院(下稱故宮)院長單霽翔分享的這一系列數據,引發了與會者的熱議。


“要系統梳理傳統文化資源,讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”對于博物館來說,讓文化與旅游相結合,讓文物活起來,需要不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵,吸引更多觀眾走進博物館,獲得精彩而難忘的文化體驗;需要面向公眾,創新文化傳播的表現形式和表達方式,讓文物的故事以公眾喜聞樂見的形式走進人們文化生活。故宮深諳此道,近年來,故宮摸清家底,以館藏文物為基礎,通過開發朝珠耳機、宮門箱包、行李牌等多款文創產品,既傳承了傳統文化,又帶動了觀眾人數增長,實現了“文化+旅游”的有效融合。


挖掘民族傳統文化


隨著社會經濟的發展和人類文化水平的普遍提升,觀眾對博物館文化產品的需求日益增長。故宮也意識到了這一點。故宮有關負責人在接受中國知識產權報記者采訪時表示,作為近600年的紫禁城、94年的故宮,把深厚的歷史底蘊與文化積淀,通過文創產品研發為觀眾架起一座溝通文化的橋梁,是最好的表現形式。把“故宮文化帶回家”是故宮研發文創產品的出發點,而真正地讓大眾通過產品學習文化、通過文化引發思考、通過思考獲取精神升華才是故宮文化創意產品的研發理念和落腳點。


在研發時,故宮深度挖掘豐富的明清皇家文化底蘊,努力將故宮的建筑、故宮的文物、故宮的歷史故事,找到一個符合當代人喜好的時尚表達載體;開發渠道也從單一到多元,采用自主研發、合作研發和與社會力量相結合的形式進行產品開發,不斷探索適合自身發展的文化產品設計、生產、銷售的良性循環道路。比如,2014年故宮通過自主研發和與優秀企業合作的方式,根據“紫禁城”杯故宮文化產品創意設計大賽的成果,推出系文化產品。其中,獲得金獎的“云起如意”領帶,以院藏龍袍中寓意吉祥如意的“云紋”為主要設計元素,設計獨特,做工精美;獲得銅獎的宮門箱包系列,靈感來源于故宮紅色宮門、門釘及輔首,以故宮建筑為元素,兼具實用性功能;獲得銅獎的“天穹”傘,以故宮太和殿藻井為元素,將故宮太和殿藻井圖案印繪在雨傘內部,有著內藏乾坤的意味。


研發特色文創產品


在進行文創產品開發時,故宮會針對不同人群的需求研發相應的文創產品。上述負責人介紹,針對高端客戶,故宮設計研發了一系列品質優良、做工精細的系列文化產品,比如“銅五牛”將故宮繪畫藏品《五牛圖》進行了立體化呈現,以全銅材質塑造了逼真的五頭牛擺件,再現了原畫中五頭牛的風采;“海水江崖”系列產品包含桌旗、餐墊、紙巾盒、糖果盒、電腦包、錢包、護照夾、名片夾、IPAD包等多個款式,采用故宮織繡龍袍藏品中的元素,外部為金色海水江崖紋織錦緞,內部采用真皮或真絲襯里,是宮廷皇家氣息與現代時尚產品的完美結合;“荷韻天福”“衣錦還返”“如意當頭”茶具套裝為陶制,采用故宮如意、祥云等為元素,施以粉青色釉或炭黑色釉,整體風格簡潔典雅。


針對大量普通游客,故宮制作了系列便于攜帶、物美價廉的故宮文化紀念品。第一類為“宮廷娃娃”家族,是來自紫禁城的一群可愛精靈,包括小皇帝、小皇后、小阿哥、小格格等。這些產品都以“萌”為設計理念,做成搖頭娃娃、車載娃娃、手機座、桌邊娃娃等豐富多樣的類型。第二類為故宮元素的時尚生活用品,這個系列更加龐大,包括了各種將實用與創意、文化內涵相結合的產品類型。比如不斷推陳出新的手機殼,根據宮廷生活習俗推出的端午節香囊、春節紅包,以婚慶等宮廷生活為主題的皇帝賜福和皇后賜如意鑰匙扣、水晶球、首飾盒,趣味辦公用品如水晶筆、尚方寶劍筆、金榜題名筆、花窗書簽等,更有“朕就是這樣漢子”折扇、“黃袍加身”T恤等各類富有創意和文化內涵的宮廷文化“潮品”。這些文創產品都取材自故宮的建筑、藏品,及宮廷文化的細節,都有充分的史料依據,也飽含了開發團隊的創意與奇思妙想。


火爆一時的朝珠耳機就是一款創意獨特的時尚生活用品,于2014年一經推出便持續熱銷,廠家不斷補貨。此產品在設計過程中,突出獨特性:選材“朝珠”,抓住宮廷元素的細節;緊跟時尚,選擇電子產品耳機;不再原樣復制文物造型,而是與實用的現代產品相結合,將耳機與朝珠融為一體,提高質量的同時,方便攜帶與使用,成為一種富有文化寓意的電子產品。


上述負責人介紹,截至目前,故宮的文創產品數量已超過1萬種,大多產品體現了3個特性,即元素性、創新性、故事性,逐步形成風格多樣、設計獨特的產品,可以滿足不同階層、不同性別、不同年齡游客的需求。


提升旅游購物體驗


面對海量游客,在積極研發文創產品的同時,故宮還通過故宮商店的整體提升,增強故宮文化產品的展示銷售效果。上述負責人告訴記者,故宮按照商品類別和游客分布,重新對全院經營網點進行規劃布局,將經營網點規劃納入到全院整體發展中來,目前已經完成絲織品、書畫品、陶制品、銅制品4家精品故宮商店,為觀眾提供優質的服務。


2015年9月28日,故宮文化創意體驗館在故宮東長房開幕。文化創意體驗館作為故宮“最后一個展廳”,集中展示和銷售故宮研發的各類文創產品,力爭每一件產品都是在挖掘和利用故宮文化資源基礎上,經過創新設計,推出歷史性、知識性、藝術性、趣味性、時尚性、實用性相融合的文化創意精品。據悉,文化創意體驗館分為絲綢館、服飾館、生活館、影像館、木藝館、陶瓷館、展示館和紫禁書苑等8間各具特色的展廳,展銷的文化創意產品互不相同,能夠滿足不同游客的多種需求。


絲織品店位于東長房1間至3間,主要銷售絲巾、領帶、餐桌用品、床上用品等系列絲織品,產品時尚典雅,折射出富貴的皇家氣息;影像店位于東長房10間至12間,以銷售故宮館藏書畫仿制品為主,店內配有先進設備,可以現場制作高清晰、高色彩還原度的書畫產品,同時兼營畫框,及以故宮書畫藏品為元素的明信片、筆記本、茶具、平板電腦包、手機包等產品。此外,在端門西朝房設立的故宮商店已經成為故宮特色文化產品的精品店,未來,神武門外東西兩側也將進行重新設計和規劃,建成兩條“故宮文化街”,展示銷售故宮的精品圖書、文化創意產品,更好地傳播故宮文化,方便來往游客。這兩處均在紫禁城外,不進故宮參觀的游客也可以在此購買到稱心如意的故宮文化產品。


“故宮通過舉辦相關活動、整體提升故宮商店環境、利用新媒體加強推廣等諸多新舉措,不斷推動故宮文創發展,讓游客更加強烈地感受到故宮文化的魅力,讓更多的游客‘把故宮文化帶回家’。”上述負責人表示。

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